文案策划是广告和营销领域中负责文字内容创作与传播策略的专业岗位，其核心职责涵盖创意构思、文案撰写、项目执行及效果评估等多个方面。具体工作内容可归纳为以下要点：

一、核心职责

创意策划与概念设计

- 负责广告主题、活动方案及品牌推广策略的创意构思；

- 根据市场需求和竞品分析，提出创新性解决方案。

文案撰写与优化

- 撰写广告语、宣传文案、产品介绍、活动方案等；

- 优化文案结构与语言表达，提升传播效果。

项目执行与协调

- 协助设计团队完成视觉呈现；

- 负责活动策划、执行及物料准备；

- 协调内部资源与外部合作伙伴，确保项目按时推进。

二、关键任务

市场调研与分析

- 收集行业动态、竞争对手信息及用户需求；

- 通过数据分析优化文案策略。

品牌建设与维护

- 承担企业形象宣传材料（如手册、海报）的文案创作；

- 建立品牌故事体系，提升品牌认知度与美誉度。

渠道运营与推广

- 策划社交媒体内容（如微博、微信）及话题营销；

- 管理官网内容更新与活动专题策划。

三、技能要求

创意能力：

需具备独立思考与文案构思能力，能快速响应热点话题；

文字功底：要求逻辑清晰、表达精准，擅长撰写有说服力的广告文案；

协作能力：需与设计、市场等部门紧密合作，确保项目整体推进。

四、工作流程

需求对接：

与客户沟通业务目标与传播方向；

方案制定：

完成市场分析、创意构思及执行计划；

文案创作：

撰写初稿并提交设计审核；

效果评估：

通过数据分析优化后续策划。

五、职业发展

随着互联网经济的快速发展，文案策划师需求持续增长，薪资范围从几千到数十万元不等。未来需不断学习新媒体运营、用户心理等知识，提升综合竞争力。