企业广告文案根据其功能、目标受众和表现形式的不同，通常可分为以下四种主要类型：

一、企业形象广告

目标：通过广告塑造和传播企业的整体形象，建立良好的公众认知和美誉度。

特点：

以企业或品牌为核心，而非具体产品；

侧重传递企业价值观、文化理念或社会责任感；

常采用新闻式、问题式、奖励式等创意手法。

示例：某品牌公益广告通过讲述企业参与环保活动的故事，传递可持续发展理念。

二、产品广告

目标：直接推广具体产品或服务，促进销售转化。

特点：

重点突出产品属性、功能及使用价值；

需包含明确的购买引导（如订购流程、优惠信息）；

常见于电视、网络、平面等渠道。

示例：电商平台的“限时抢购”广告，通过限时优惠刺激购买欲望。

三、促销广告

目标：通过短期激励措施吸引消费者关注，促进购买行为。

特点：

侧重价格优惠、赠品、抽奖等促销策略；

强调“现在行动”的紧迫性；

常用于节假日或新品推广期间。

示例：商场的“满减活动”海报，明确标注折扣信息。

四、公关广告

目标：建立或维护企业与公众的关系，处理危机或传递重要信息。

特点：

以客观、中立的态度传递企业信息；

可能涉及社会问题、企业动态或公益活动；

侧重与公众建立信任，而非直接销售。

示例：企业发布环保倡议广告，回应社会关注。

补充说明

不同类型广告文案在表现形式上也有差异，例如：

标题设计：主标题突出核心信息，副标题补充说明；

语言风格：产品广告需专业准确，促销广告需活泼易懂。

通过合理组合这四种类型，企业可全面覆盖品牌建设、产品销售、市场推广和公关维护等多维度需求。