现代文案是广告行业的核心组成部分，指通过文字形式传递信息的创意表达。其核心要素和特点如下：

一、核心定义

现代文案是广告文案的简称，主要功能是通过语言文字传递产品、服务或品牌的信息，常见形式包括广告标题、正文、口号等。其本质是广告创意的文字化呈现，与广告策划相互关联但存在本质区别。

二、主要功能

信息传递：

将产品特点、品牌价值等核心信息简洁明了地传达给目标受众；

创意表达：

通过语言艺术强化广告的感染力，如使用比喻、排比等修辞手法；

情感共鸣：

激发受众的情感共鸣，建立品牌认同感。

三、应用领域

广告宣传：电视广告、网络广告、户外广告等；

企业传播：企业简介、品牌故事、社会责任报告等；

新闻策划：新闻稿件、活动宣传资料等。

四、与其他概念的区别

与策划的区别：文案是创意的文字化表达，而策划是整体策略规划，文案是策划的执行部分；

广义与狭义：广义包括广告文案、品牌文案等，狭义专指广告中的文字内容。

五、发展现状

随着数字化和社交媒体的兴起，文案形式更加多样化，如短视频脚本、互动内容等。同时，对文案创作者的素养要求提高，需兼具文字功底、创意思维和数据敏感度。

综上，现代文案是商业传播中不可或缺的文字工具，其核心在于通过精准的语言设计实现信息传递与情感共鸣的平衡。