广告公司中的“文案”是指通过文字形式实现创意策略的专业工作，主要涉及广告创意的文字表达和传播内容创作。其核心职责是通过语言艺术将产品或服务信息转化为具有吸引力的内容，以促进市场推广和销售。具体工作内容可分为以下几方面：

一、核心职责

创意构思与策略制定

- 参与广告策略制定，明确目标受众、品牌定位及传播目标；

- 结合市场调研与竞品分析，提出创意方向，如广告故事、标语或产品卖点。

文案撰写与优化

- 撰写广告脚本、产品说明书、宣传单页、海报文案等；

- 对创意概念进行文字化表达，确保语言简洁有力，符合目标受众的阅读习惯；

- 校对修改文案稿件，确保逻辑清晰、用词精准。

跨部门协作与执行支持

- 与设计师、策划团队紧密合作，确保文字内容与视觉设计风格统一；

- 参与广告投放策略制定，提供文字层面的传播方案；

- 跟踪广告效果，根据反馈调整文案策略。

二、工作流程与技能要求

项目全周期参与

- 从需求沟通、创意构思到最终执行，全程参与并推动项目进展；

- 协调资源，确保文案创作与设计、策划等环节无缝衔接。

专业技能与素养

- 具备扎实的文字功底与表达能力，擅长运用修辞手法提升传播效果；

- 熟悉广告行业规范与趋势，掌握心理学原理以优化消费者购买决策；

- 能够快速适应多任务环境，处理紧急项目需求。

三、工作范围扩展

除传统广告领域外，文案工作还可能涉及：

企业形象宣传、新闻稿件撰写；

社交媒体内容创作与运营；

产品说明书、说明书等专业文档的撰写。

总结

广告公司中的文案工作是创意与文字的结合体，既需要独立思考与创意能力，又需具备良好的沟通协作能力。通过精准的文字表达，将品牌价值传递给目标受众，是广告传播中不可或缺的关键环节。