文案调查法是一种通过收集、整理、分析企业内外现存信息、资料和情报，以评估广告效果或市场现象的研究方法。以下是关于其核心要素的详细说明：

一、定义与别称

文案调查法又称 资料分析法、 间接调查法、 室内研究法等，指利用已有的文献、报告、档案等二手资料进行分析研究的方法。

二、核心特点

二手资料收集

通过查阅企业内部档案、外部报告、学术文献等已加工过的资料，而非直接收集原始数据。

动态与静态结合

侧重分析历史数据变化趋势（动态），同时参考静态数据（如报告中的基准数据）。

应用领域

主要用于评估广告文案效果、市场趋势分析、竞争环境研究等。

三、实施步骤

明确调查目的

确定需要解决的问题或评估的目标。

资料收集

搜集相关文献、行业报告、企业数据等二手资料。

资料整理与分析

对收集的资料进行归纳、演绎、对比分析，提炼关键信息。

撰写报告

将分析结果整理成报告，供决策参考。

四、优势与局限性

优势：

成本低、效率高，适合大规模数据需求；

局限性：数据时效性较弱，可能无法反映最新市场动态。

五、与其他调查方法的区别

| 方法类型 | 数据来源 | 适用场景 | 优势 | 局限性 |

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| 文案调查法 | 二手资料 | 广告效果评估、市场趋势分析 | 成本低、效率高 | 数据时效性不足 |

| 实地调查法 | 原始数据 | 产品体验、消费者行为研究 | 数据真实直接 | 成本高、耗时较长 |

综上，文案调查法是市场研究中不可或缺的辅助手段，尤其适合资源有限但需快速获取宏观信息的场景。