广告脚本与广告文案在定义、功能和使用场景上存在显著差异，具体区别如下：

一、核心定义

广告脚本

是广告创意的文字表达形式，包含广告主题、形象塑造、信息传递等核心要素，是广告制作的详细计划和蓝图。例如电视广告中的镜头描述、角色对话等。

广告文案

是广告中直接呈现给受众的文字内容，如电视广告中的旁白、海报标语等。广义上包括广告标题、正文等。

二、功能与作用

广告脚本：

为广告制作提供结构化指导，包含镜头切换、角色动作、音效等细节，是导演和制作团队进行后期制作的依据。- 广告文案：

直接传递核心信息，通过语言设计吸引受众注意力，激发情感共鸣，促进购买决策。

三、使用场景

广告脚本：

仅限影视广告、广播广告等视听媒体使用，不直接与受众见面。- 广告文案：

可用于平面媒体（如海报、传单）、数字媒体（如社交媒体、电子邮件）及视听媒体。

四、创作流程

广告脚本：

由文案撰写者（编剧）先完成创意构思和文字表达，再由导演根据脚本进行镜头设计、分镜头脚本的细化。2. 广告文案：

通常在脚本完成后根据视觉呈现进行调整优化，确保与画面风格一致。

五、示例对比

影视广告：

文案：“追求自由，从选择”（旁白）

脚本：包含人物动作、场景切换等细节描述

平面广告：

文案：“限时折扣，买一送一”

脚本：无（仅为宣传语）

总结

广告脚本是广告制作的“设计图”，而广告文案是最终呈现在受众面前的“宣传语”。两者相辅相成，共同构成广告的完整表达体系。