在广告公司中，策划员的核心职责是通过策略规划与创意执行推动广告项目落地，具体工作涵盖多个层面：

一、广告策略规划

市场分析与定位

- 进行消费者调研，分析市场趋势、竞争对手及目标受众特征，为广告定位提供数据支持。

- 帮助企业构建服务品质形象体系，明确品牌战略方向。

广告目标设定

- 根据项目需求制定明确的广告目标（如品牌知名度提升、销售促进等），并设计评估指标。

创意与文案策划

- 主导广告创意构思，撰写广告文案、策划书及创意策略书，确保内容与品牌调性一致。

- 设计广告表现形式，如视频脚本、图文组合等。

二、项目执行与协调

方案制定与审批

- 撰写广告运动策划书或广告目标战略规划书，组织内部评审与修改。

- 负责广告投放计划、预算编制及媒体资源对接。

团队协作与执行监督

- 协调创意团队（文案、美术设计等）完成具体任务，监督执行进度与质量。

- 与客户服务部对接客户需求，调整策划方案并反馈执行结果。

活动策划与执行

- 策划线上线下活动（如展会、促销活动），撰写宣传方案并协调资源落地。

三、效果评估与优化

数据监测与分析

- 跟踪广告投放效果，收集数据并进行分析（如曝光量、转化率等）。

- 编制效果评估报告，为后续广告计划提供优化建议。

竞品分析与策略调整

- 定期收集竞品信息，分析其广告策略、促销手段等，调整自身方案。

四、其他职责

预算管理：

协助制定广告预算，控制成本支出。

跨部门协作：与设计、制作、媒介等团队紧密合作，确保项目按时推进。

客户维护：深化客户沟通，了解需求变化，提升客户满意度。

策划员需具备市场洞察力、创意构思能力、项目执行能力及数据分析能力，是广告项目中承前启后的核心角色。