广告创意与策划是广告行业中的核心技能，主要学习内容涵盖理论基础、实践技能和行业应用等多个维度，具体包括以下几个方面：

一、核心理论基础

消费者心理学

了解消费者需求、购买动机和心理特征，为广告设计提供针对性策略。

市场调研与分析

掌握市场调研方法，分析消费者行为数据，确定广告目标受众和传播方向。

广告学基础

学习广告活动的历史、理论、策略及制作流程，理解广告传播机制。

二、创意设计技能

广告文案写作

掌握简洁明了的文案撰写技巧，通过语言传递核心信息。

视觉传达设计

学习平面设计、色彩搭配、排版布局等原理，设计具有吸引力的广告视觉元素。

包装与多媒体设计

了解包装设计原则，掌握短视频、海报、公众号推文等多媒体内容制作技能。

三、策略与执行

广告策划流程

掌握从创意构思到媒介选择的完整策划流程，制定有效传播方案。

媒介与渠道选择

熟悉电视、网络、户外等广告媒介特点，选择最适合目标受众的传播渠道。

预算与效果评估

学习广告预算编制和效果评估方法，通过数据分析优化广告投放。

四、实践与创新

项目式学习

通过非遗文化传承等实际项目，培养创新思维和团队协作能力。

案例分析与模拟

研究经典广告案例，进行创意模拟训练，提升实战能力。

新媒体运营

掌握新媒体平台运营技巧，结合数据分析实现广告精准触达。

五、行业前沿与伦理

数字媒体技术

了解VR/AR、AI等新技术在广告中的应用趋势。

广告法规与伦理

掌握广告法相关规定，培养社会责任感。

通过以上学习内容，学生将掌握广告创意与策划的全流程技能，具备从市场洞察到执行落地的全方位能力，为广告行业输送专业人才。