广告文案标题是广告中用于传递核心信息或引发受众兴趣的关键语句，其核心含义和作用可归纳如下：

一、核心定义

广告标题是广告内容的浓缩表达，承担着传递广告主旨、区分不同广告内容的作用。它通常位于广告的开头，通过简短有力的语言在视觉上吸引受众的注意力。

二、核心作用

信息传递与引导

标题需在第一时间传达广告的核心信息（如产品优势、促销活动）或激发好奇心，引导受众继续阅读正文。

强化记忆与品牌印象

通过简洁有力的表述，帮助受众快速记住广告内容，并在潜意识中形成品牌联想。

促进购买决策

标题需包含促销信息或产品卖点，促使受众产生购买欲望或行动冲动。

三、写作技巧

悬念式与趣味性

通过设置悬念（如“你知道50%的消费者不知道的秘密”）或趣味性语言（如“把星星揉碎溶入晚霞”）引发好奇心。

直接与间接表达

- 直接标题：

直接说明产品或服务（如“限时折扣”）；

- 间接标题：通过隐喻或意象暗示产品特点（如“速度与激情”暗示汽车性能）。

情感共鸣

结合消费者需求，运用情感化语言建立共鸣（如“给爱一个家”关联家庭情感）。

四、重要性

广告标题的有效性直接影响广告效果。研究表明，缺乏吸引力的标题可能导致消费者直接忽略广告，浪费营销成本。因此，标题需在简洁性与创意性之间找到平衡，成为广告的“生命线”。

综上，广告标题不仅是信息的传递者，更是引导消费者行为的关键要素，其设计需兼顾准确性、吸引力和转化潜力。