Facebook（中文名：脸书）是全球最大的社交网络平台，由马克·扎克伯格于2004年创立，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。其核心功能及应用场景如下：

社交互动基础功能

- 用户可创建个人资料，上传照片、视频及状态更新，添加好友并实时互动（点赞、评论、分享）。

- 支持群组讨论和兴趣小组，帮助用户拓展社交圈。

即时通讯服务

- Facebook Messenger提供文本、语音、视频通话功能，支持跨平台沟通。

广告与商业服务

- 为企业提供精准广告投放、品牌推广及市场分析工具，帮助其触达全球用户。

- 支持跨境电商等领域的流量获取与客户转化。

平台生态扩展

- 涵盖Instagram（图片分享）、WhatsApp（跨平台通讯）等关联应用，形成多元化社交生态。

运营策略与用户增长

- 早期通过“哈佛学生小圈子”实现冷启动，逐步扩展至全球用户，当前日活跃用户超20亿。

- 面对公域流量成本上升，企业转向私域运营（如群组营销）以提升转化效率。