淘宝好评卡本身 不违法，但使用时应避免诱导或欺骗消费者。好评卡作为促销手段应合法合规。如果涉嫌虚假宣传或欺诈行为，则可能违法。建议谨慎使用，避免法律风险。

具体来说，《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。而“好评返现”实际上是经营者通过有意无意的暗示，诱导各类消费者朝着给该经营者商品好评的方向前行，提高了其所可能获得的好评的概率，从而在平台的评价系统中获取高于他人的评价的过程。这一过程构成了广义上虚构销售状况和用户评价的行为，干扰了他人对于平台提供信息的判断，也使得不使用这一策略的经营者处于落后地位。因此，好评返现属于《中华人民共和国反不正当竞争法》中所规制的虚假宣传行为。

此外，平台商家发放好评返现卡的行为也涉嫌违法。好评返现卡是指消费者在购买商品后，按照卡片上的要求晒图、给好评，商家会给消费者一定金额的现金奖励。今年起，市场监管总局已明文规定，禁止经营者以各种方式诱导消费者进行好评、点赞等行为。好评返现的行为违反了国家相关法律法规要求，违背了诚实信用的市场原则，侵害了消费者的知情权、公平交易权等重要法定权利。

综上所述，虽然好评卡本身不违法，但使用时应确保合法合规，避免诱导或欺骗消费者，以免触犯相关法律法规。