广告文案通常由以下三部分构成：

标题

概述：标题是广告文案的主题，是直接向消费者诉求的重点，好比一个人的眼睛，是广告的中心思想。标题在广告中居于重要地位，广告创意往往主要表现在标题上，富于创意的标题是一则成功广告的重要标志。

正文

概述：广告正文是广告文案的主体部分，是对商品和劳务信息的具体介绍。如果说广告标题的作用在于吸引消费者，那么广告正文的作用在于说服消费者。正文需要以客观的事实和具体的说明来增加消费者的了解与认识，以理服人。

口号

概述：广告口号，或称广告标语，是文案的重要组成部分，是企业反复使用的特定宣传语句，又是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短句。

这三部分共同作用，形成一个完整的广告文案，旨在吸引消费者的注意力，传达广告信息，并促使他们产生购买行为。