不同媒介下广告文案的构成存在一些区别，主要体现在以下几个方面：

平面广告文案

结构：平面广告文案通常包括广告语、标题、正文和附文四个部分。这些部分可以通过不同的字体和位置在同一版面上编排，使结构显得清晰明确。

关键要素：大标题、副标题、正文、简短说明（随文）、标语（或形象宣传用语）。

广播广告文案

结构：广播广告文案以口头语言为载体，受众难以区分标题、广告语、随文和正文。通常通过音乐和音响的衬托来增强广告信息的传达效果。

特点：广播广告文案需要利用语言的魅力、音乐或音响的衬托来拓展广告信息的传达效果。

电视广告文案

结构：电视广告文案通常包括标题、广告语、正文和附文。这些部分可以通过人物对白、画外音、字幕等形式呈现，广告语通常在广告结尾与附文同时出现，使结构比广播广告更清晰。

特点：电视广告文案可以通过多种视听手段（如人物对白、音乐、画面）来传达广告信息，增强广告的感染力和吸引力。

报纸及其他印刷媒体广告文案

结构：报纸广告文案包括大标题、副标题、正文、简短说明（随文）、标语（或形象宣传用语）。

要求：标题要富于创意，正文要简洁明了且具有可读性和趣味性，结合图案设计使广告图文并茂，对产品的USP（独特销售主张）进行扼要的整理和传达。

新媒体文案

结构：新媒体文案除了需要包含传统广告文案的标题、正文和附文外，还需要注意信息对用户有用并激发用户的传播欲。

特点：新媒体文案需要考虑用户阅读场景和信息的传播性，通过有用信息和激发传播欲来实现广告效果的最大化。

建议

明确目标受众：不同媒介的受众特点和接受方式不同，广告文案应根据目标受众的偏好和习惯进行针对性设计。

灵活运用媒介特点：充分利用不同媒介的优势，如平面广告的视觉效果、广播广告的听觉效果和电视广告的视听结合效果，以增强广告的传播效果。

注重信息传递的清晰性和有效性：无论采用哪种媒介，广告文案都应简洁明了地传递广告信息，避免冗长和复杂的表达。

结合创意与实用性：在确保广告内容真实可信的基础上，运用创意和视觉元素吸引受众注意力，并激发他们的购买欲望。