文案，从字面上理解， 原本是指放书的桌子，后来演变为在桌子上写字的人。在现代社会，文案主要指的是公司或企业中从事文字工作的职位，其核心职责是以文字形式表现已经制定的创意策略，实现品牌推广和广告的作用。

文案与广告创意紧密相连，它是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展过程与深化过程，常见于广告公司、企业宣传和新闻策划等工作领域。

此外，网络用语中的文案通常指使用网络上比较火爆的词汇进行编辑的文本，这种文案在营销中效果较好，能够通过文字信息让更多人了解某个企业或品牌。

综上所述，文案的主要含义是通过文字来表现创意策略，实现品牌推广和广告的作用。