文案在原则上是可以借鉴他人的思路和表达方式的，但是必须进行适当的修改和调整，以确保文案符合自己的品牌定位、目标受众以及行业特点。直接复制粘贴他人的文案，尤其是当重合度较高时，可能会构成侵权行为，面临法律责任。

版权问题 ：未经原创者同意擅自使用他人文案属于侵权行为，可能会导致法律诉讼和赔偿。

独特性和创新性：

每个品牌、产品或活动都有其独特的定位和特点，因此文案需要根据目标群体、市场需求、竞争对手等多方面因素进行策划和创意，以保持独特性和创新性。

借鉴与抄袭的区别：

借鉴他人的文案可以学习其优秀的思路和表达方式，但需要结合自己的实际情况进行修改和调整。而抄袭则是直接复制粘贴他人的文案，没有任何改动，这被视为不道德且违法的行为。

避免侵权的建议

修改和调整：

在参考他人文案时，要进行适当的修改和调整，使其更符合自己的目的和受众。

添加个人元素：在文案中加入自己的语言和创意，如添加表情、语段等，以降低侵权风险。

使用原创故事：如果可能，尽量使用自己独特的故事和创意，这样不仅可以避免侵权，还能增加文案的吸引力和独特性。

综上所述，虽然文案可以借鉴他人的思路和表达方式，但必须进行适当的修改和调整，以确保其原创性和合法性。直接复制粘贴他人的文案是违法的，可能会导致严重的法律后果。