白酒广告词的撰写需要结合品牌定位、目标受众和核心卖点，通过创意表达传递产品价值。以下是撰写白酒广告词的要点和经典案例分析：

一、核心要素与类型

文化底蕴型

通过历史典故、地域文化传递品牌故事，如“唐时宫廷酒，今日剑南春”“高炉酒庄，酒香飘到高老六”等。

情感共鸣型

强调情感联结，例如“喝的白酒，醉的绵意”“如此佳酿，如家的温亲”等。

品质彰显型

突出酿造工艺与品质，如“百年之酿，酿造口福”“传奇品质，百年张裕”等。

场景化表达型

结合生活场景传递产品价值，例如“开瓶即开怀，聚会必备源升河”“自烤纯米酒，好喝不上头”等。

二、经典案例解析

剑南春

- “唐时宫廷酒，盛世剑南春”：以历史维度强化品牌稀缺性。

- “一曲高歌一樽酒，一人独钓一江秋”：意境化表达，提升产品文化内涵。

茅台

- “国酒茅台，中国荣耀”：突出国家级地位与民族情感。

- “1573年传承，53度工艺”：强调工艺与年份的稀缺性。

汾酒

- “开启尊贵生活，中国酒魂”：定位高端消费群体。

- “汾酒飘香，华夏文明”：文化符号与品牌联想。

三、写作技巧

语言风格

- 采用对仗句式（如“百年老酒，百年张裕”）增强节奏感。

- 运用修辞手法（如比喻“酒逢知己千杯少，高炉少饮家人安”）提升感染力。

核心卖点提炼

- 突出“产地优势”（如五粮液“五粮成玉液”）、“工艺特色”（如茅台“1573年传承”）或“情感价值”（如剑南春“盛世情怀”）。

情感代际共鸣

- 针对年轻群体：强调“自由随性”（如“小酒神：善饮者为仙”）。

- 针对家庭用户：突出“团聚温馨”（如“源升河：为健康干杯”）。

四、注意事项

避免夸张宣传，如“喝了能飞”等不切实际表述。

注重文化敏感性，避免使用不当历史比喻。

结合节日、季节等时令元素增强时效性，例如春节联欢晚会常见“金种子酒，过好日子”。

通过以上方法，可有效提升白酒广告的传播力与记忆点，建议结合品牌特性选择适配风格，并通过多渠道测试优化效果。