广告创意的“大创意”和“小创意”的划分如下：

大创意

定义：大创意指的是整个广告活动中涉及到的方方面面，包括广告策划、广告营销、媒介发布等。

内容：它涵盖了从广告的整体概念、目标受众分析、传播策略到具体的执行和效果评估等各个环节。大创意的目标是确保广告活动能够有效地传达品牌信息，吸引目标受众，并促使他们采取行动。

小创意

定义：小创意则是指一件广告作品的广告文案写作与广告艺术设计的构思与表现。

内容：它具体到广告作品中的文字表达、视觉设计、创意概念等元素。小创意的目标是使广告作品在视觉上吸引人，文案上打动人心，从而有效地传达广告信息。

建议

大创意需要关注广告活动的整体效果和策略，确保各个环节的协同作用。

小创意则需要在具体的广告作品中实现创意的落地，通过文案和设计传达品牌的核心信息。

通过将大创意和小创意有机结合，可以确保广告活动既有宏观的战略性，又有微观的艺术性，从而达到最佳的广告效果。