在广告公司中，文案是一个关键岗位，主要负责通过文字来表现创意策略和传达品牌信息。具体来说，文案的工作内容包括：

创意和广告语撰写：

文案人员需要基于产品定位、品牌定位、消费者分析和竞品分析，提出创意和撰写吸引人的广告语。

广告宣传材料策划和撰写：

负责策划和撰写各类广告宣传材料，包括画册、平面广告、TVC广告、产品宣传手册等。

广告概念构思：

在创意阶段，文案人员需要构思广告概念，编写吸引人的标题和正文，以及有力的呼吁行动。

与设计师沟通协作：

确保文案与设计的统一性，共同创造出视觉与文字相得益彰的广告作品。

市场研究和分析：

深入理解客户需求，进行市场研究，挖掘产品的核心价值，并根据市场行情调整文案策略。

广告效果跟踪：

跟踪广告效果，根据反馈调整文案策略，以实现最佳市场反响。

跨部门合作：

协调和整合公司的各种市场推广资源，建立跨部门合作机制，确保广告项目的顺利进行。

品牌建设与推广：

参与公司品牌建设，协助领导制定品牌推广目标及实施步骤，撰写公司新闻稿件及各种软文稿件。

项目管理和执行：

从项目启动到执行的全过程，文案人员需要参与策划、创意会、校对、修改等工作，确保广告项目的质量和效果。

综上所述，广告公司里的文案岗位是一个综合性很强的职位，需要具备创意、策划、写作和沟通等多方面的能力，以有效地传达品牌信息，激发消费者兴趣，推动产品或服务的销售。