文案编写是指 文字的撰写工作，主要在广告公司中承担文字创意和编辑任务。文案编写包括创作各种广告、宣传材料、产品介绍、电视和电台广告脚本、串联词等，其目标是通过文字说服消费者，激发他们的购买欲望或促使他们采取购买行动。

文案编写不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术和科学的结合。它需要结合市场策略、品牌定位和消费者心理，通过创意和策划，将产品或服务以吸引人的方式呈现给目标受众。

此外，文案编写还可以进一步细分为文案策划和文案编辑两个职位。文案策划侧重于创意构思和策略制定，而文案编辑则主要负责对已有文案的修订和校对，确保内容的准确性和吸引力。

总的来说，文案编写是广告和市场营销领域中至关重要的环节，通过有效的文字表达，能够显著提升品牌影响力和销售业绩。