定性分析法和文案调研法是社会科学研究中常用的两种方法，以下是它们的定义、特点及应用场景的对比分析：

一、定性分析法

定义

定性分析法通过非数值化的手段（如语言、文本、行为观察等）探索社会现象的本质、特征及内在逻辑，旨在揭示社会行为的深层含义和复杂关系。

特点

- 非量化：

依赖描述性语言和案例分析，而非数值统计；

- 情境导向：关注现象发生的环境、背景及潜在本质；

- 多维分析：从不同视角（如历史、文化、社会结构）综合分析；

- 主观性较强：需结合研究者的经验、价值观及分析框架。

应用场景

- 传播学研究：

分析传播行为的社会意义（如社会控制、文化传播）；

- 市场调研：探索消费者行为动机、品牌认知等深层次因素；

- 社会现象研究：如社会运动、文化变迁的质性分析。

二、文案调研法（二手资料调查）

定义

文案调研法通过搜集、整理和分析已存在的文字资料（如报告、文献、统计数据）来推断事物性质和发展趋势，属于非数量分析范畴。

特点

- 数据来源广泛：

可利用政府报告、学术期刊、行业数据等；

- 系统性要求：需注意资料的时间性、准确性和系统性；

- 局限性：可能忽略最新动态或个案特殊性。

应用场景

- 行业趋势分析：

如医药器械市场调研，通过文献资料归纳市场潜力；

- 政策评估：分析政策文件、执行报告等评估政策效果；

- 学术研究：为实证研究提供理论基础或背景补充。

三、两者的联系与区别

联系：

文案调研法可以是定性分析法的一种数据来源，通过分析已有文本揭示社会现象的特征；

两者均强调对现象的深层次理解，而非仅依赖表面数据。- 区别：

定性分析法更注重动态过程和多维互动，而文案调研法侧重静态数据的归纳与演绎；

定性分析常结合实地观察、深度访谈等手段，文案调研则主要依赖文献资料。

四、选择建议

优先定性分析：当需要揭示复杂社会现象的内在逻辑或行为动机时；

辅助文案调研：在数据不足或需快速验证假设时，利用现有文献降低成本；

结合使用：例如在市场调研中，先用文案调研法构建理论框架，再通过深度访谈验证假设。