文案的“梗”在不同语境中有不同含义，需分情况说明：

网络流行语中的“梗”

指具有特定文化内涵或传播力的文字表达，常通过谐音、双关等方式引发共鸣。例如抖音流行的文案“当你看到这句话时，我已经在沙发里面了”，利用“被沙发吞噬”的生活化场景制造幽默效果。

文案职业中的“梗”

在广告、宣传等领域，文案通过文字策略实现品牌传播，其“梗”可能指创意表达的核心手法或叙事技巧。例如通过夸张、对比等手法增强说服力。

历史演变中的“梗”

文案原指古代官府中起草文书的幕僚（如幕友），其“梗”可理解为古代公文、书信等书面表达的固定格式或语言风格。

总结：

文案的“梗”需结合具体语境理解，既包括网络流行语的创意表达，也涵盖职业领域的策略性写作，以及历史文献中的书面规范。