企业形象广告是指企业通过广告传播向公众展示其核心价值、社会责任感和使命感的营销活动。其核心目的是通过多层次的沟通策略，增强公众对企业的认知、信任和好感，从而提升品牌知名度和美誉度。具体可分为以下要点：

核心功能

展示企业实力：通过广告传递企业的生产技术、管理能力、市场地位等客观优势；

强化社会责任：通过公益活动、环保理念等传递企业对社会的贡献；

塑造使命感：通过品牌故事、愿景等引发消费者情感共鸣。

主要分类

实力展示类：

如企业规模、技术成就的广告（例如白沙集团“我心飞翔”广告）；

公益类：以社会公益活动为核心，倡导社会价值观（如环保公益广告）；

活动类：通过周年庆典、赞助活动、展览等线下形式展示企业形象。

与产品广告的区别

形象广告更注重长期品牌建设，通过潜移默化的影响改变公众对品牌或产品的认知；而产品广告则直接宣传产品特性，追求短期销售效果。

策划原则

文化契合：

与目标受众的文化背景和价值观相契合；

创意独特：通过差异化表达提升记忆点；

长期视角：注重持续传播而非短期促销。

通过以上策略，企业形象广告能够在消费者心中构建起“值得信赖”的品牌印象，为产品推广奠定基础。