广告策划文案人员应具备的专业知识可分为三个层面，结合不同来源信息综合整理如下：

一、核心专业知识

广告学与营销知识

- 掌握广告策划、文案撰写、广告经营与管理等基础理论；

- 熟悉市场调查、消费者行为分析及广告效果评估方法。

商品与市场知识

- 了解产品成分、性能、价格等基础信息，能进行产品定位与差异化分析；

- 掌握市场趋势、竞争对手分析及目标客群特征。

二、人文与社科基础

文学与艺术素养

- 具备良好的文字表达能力，能创作吸引人的标题、副标题及内文；

- 理解美学原则，提升广告的视觉与情感共鸣。

哲学与心理学知识

- 掌握消费者心理机制，如认知偏差、购买动机等；

- 运用哲学思维分析广告传播中的价值观传递。

三、辅助性与工具技能

基础学科知识

- 涵盖经济学、统计学、新闻学等，为策略制定提供数据支持；

- 了解天文、地理等常识，增强文案的权威性与可信度。

专业工具与规范

- 熟练使用广告策划软件（如Adobe Creative系列）及文案编辑工具；

- 掌握广告法、知识产权等法规，避免法律风险。

四、软技能补充

沟通与归纳能力：

有效协作团队、提炼核心信息；

提案与呈现能力：撰写清晰的项目总结与商务方案。

总结：广告策划文案人员需构建“广告学+营销+人文科学”的知识体系，同时注重实践技能与软素质的培养，才能实现创意与效果的平衡。