广告文案是广告作品中的核心文字组成部分，其定义和内涵可概括如下：

一、基本定义

广告文案是广告中用于传递商品、服务或观点信息的文字内容，是广告创意的具体化表达。其核心功能是通过语言文字吸引受众注意力、传递核心信息，并促进购买行为。

二、广义与狭义

广义：

指广告作品中的全部表达内容，包括语言文字、图形、符号等视觉元素的综合呈现。

狭义：

特指广告中的语言文字部分，如标题、正文、广告语等。

三、核心要素

功能定位

- 表现广告创意核心，传达产品特点、品牌价值及购买诉求。

- 塑造企业形象，建立品牌知名度和美誉度。

结构组成

- 标题：

简洁有力，吸引受众注意力。

- 正文：详细说明产品特性、优势及用户价值。

- 广告语：核心宣传语，强化记忆点（如“只溶在口，不溶在手”）。

- 附文：补充说明、联系方式等。

创作原则

- 需具备说服力，通过情感共鸣或利益诱导促使受众行动。

- 需与视觉设计协同，形成“图文并茂”的整体效果。

四、与其他文案的区别

广告文案与普通文案不同，它直接关联商业推广目标，需通过数据驱动优化。例如，招聘广告侧重信息传递，而广告文案则侧重价值诱导。

综上，广告文案是广告传播中不可或缺的文字工具，其设计需兼顾创意表达与商业价值。