文案策划是一个综合性职业，涉及文案创作与策划执行的结合，需掌握多领域知识和技能。以下是具体解析：

一、核心职责

文案创作

负责广告语、宣传口号、产品描述、品牌故事等文字内容的撰写，需具备优秀的文字功底和创意能力，通过文字传递产品价值与品牌理念。

策划执行

参与市场调研、目标受众分析、传播策略制定，为文案创作提供方向指引，确保内容与整体营销目标一致。

二、所需专业能力

基础技能

- 文字表达与编辑能力，需撰写结构清晰、逻辑严谨的广告文案；

- 创意与策划能力，包括主题构思、策略制定及方案执行。

行业知识

需了解所在行业特性（如房地产、食品、电商等），以便精准定位受众并制定有效传播策略。

市场洞察力

能快速捕捉社会热点和用户需求，通过数据分析优化文案效果。

三、职业发展路径

独立发展：

成为文案策划师后，可向广告、营销或传媒领域深入发展；

复合型人才：部分岗位需与设计、市场等团队协作，逐步积累经验后转向管理或战略规划。

四、相关建议

教育背景：广告学、市场营销、新闻传播等专业优先，但实践经验同样重要；

技能提升：通过案例学习、行业交流等方式积累经验，逐步提升策划与文案结合的能力。

综上，文案策划是广告、营销与传媒领域的复合型岗位，需兼具文字功底、创意思维与策略规划能力。