广告正文是广告文案中承担核心功能的部分，其功能与特点可归纳如下：

一、核心功能

解释说明广告主题

广告正文需对标题中的核心信息进行详细阐释，帮助受众理解产品特性、使用方法或品牌理念。

说服消费者购买

通过数据、案例或情感共鸣，建立消费者对产品的信任感，促使其产生购买欲望并采取行动。

营造购买氛围

运用故事型、抒情式等手法，传递品牌价值观，增强广告的感染力和记忆点。

二、核心特点

条理性强

需清晰划分开头（引入利益点）、中心段（产品优势）和结尾（行动号召），确保信息传递逻辑严谨。

重点突出

突出产品核心卖点（如功能、价格优势）或情感诉求（如品质保障、用户评价），避免信息冗余。

语言精准

用词需准确传达产品特性，同时兼顾专业性与可读性，避免过度夸张。

形式多样

可采用陈述体、故事型、抒情式等结构，适应不同媒体场景（如新闻报道式、对话式）。

三、结构组成

开端：

承接标题，提出核心利益或问题

中心段：详细阐述产品优势、使用场景等

结尾：强化购买动机，包含行动号召（如“立即购买”“限时优惠”）

四、写作原则

目标导向：

根据产品定位调整语言风格（理性型、感性型）

受众共鸣：

结合消费者心理需求设计诉求点

视觉协同：

配合图片、颜色等元素提升整体效果

通过以上功能与特点的有机结合，广告正文能有效传递品牌价值，推动消费者认知转化为购买行为。