文案并 不仅仅指标题或内容，而是广告中文字部分的总体称谓，包括标题、正文、口号的撰写以及对广告形象的选择和搭配。因此，文案是一个更广泛的概念，它涵盖了广告中所有的文字内容，旨在通过文字吸引目标受众的注意，传达品牌或产品的信息，并激发他们的兴趣或行动欲望。

具体来说，文案可以包括以下部分：

标题：

简要体现文章大致内容，可以从标题推测出文章要描述的信息。

正文：

详细阐述产品或服务的特点、优势，以及品牌理念等，目的是让读者深入了解产品或服务。

口号：

简洁有力的语句，用于强化品牌或产品的形象，激发目标受众的情感共鸣。

此外，文案还可以应用于多种媒介形式，如广告、销售宣传、新闻报道、网站内容等，其目的是引发读者的注意、兴趣、欲望，激发其购买欲望或行动欲望。

综上所述，文案是一个综合性的概念，既包括标题、正文、口号等具体的文字内容，也涵盖了这些内容在广告中的具体应用和目的。