文案策划是指为产品、服务或活动制定并执行相关文案方案和策略的过程，主要通过文字表达传递信息、塑造品牌形象和促进销售。其核心在于通过创意和策略将产品价值转化为可传播的文字内容，是广告、品牌传播和营销活动中的关键环节。

一、核心定义

文案策划是广告设计中语言文字部分的策划写作，涉及广告主题提炼、材料选择、结构安排及与美术设计的配合，是广告创意的核心组成部分。广义上包括广告文案（如标题、正文、口号）和广义文案（如活动文案、商业计划书等）。

二、主要职责

目标分析

了解产品定位、目标受众及市场需求，明确策划目标（如品牌推广、产品销售）。

创意策划

提炼核心卖点，设计创意概念，形成差异化竞争优势。

文案撰写

负责广告文案、活动文案等文字创作，需兼顾简洁性、生动性和传播效果。

策略执行

协调美术设计、市场推广等环节，确保文案与整体广告策略一致。

三、核心作用

传递信息：

将复杂信息转化为易理解的内容；

塑造形象：通过语言风格和内容设计传递品牌调性；

促进转化：激发用户兴趣，引导购买行为。

四、技能要求

文字功底：需具备良好的表达能力和文学素养；

市场敏感度：敏锐捕捉用户需求和行业趋势；

跨领域协作：与设计、市场等团队紧密配合。

文案策划贯穿广告策划全过程，是广告创意的根基，直接影响广告效果。