市场调查方法多种多样，可根据研究目的和场景选择合适的方法。以下是常见的市场调查方法分类及具体形式：
一、按信息收集方式分类
二手资料调查法 通过收集已有的文献、报告、数据等资料进行分析，快速获取宏观信息，但可能存在时效性和针对性不足的问题。
一手资料调查法
- 观察法： 通过实地观察（如商店、展会、消费者行为等）获取信息，可观察非语言行为和现场环境。 - 实验法
- 访问法：包括结构式访谈（标准化问题）、无结构式访谈（自由交流）和集体访谈（小组讨论）。
- 问卷调查法：设计标准化问卷，通过线上或线下渠道收集大量数据，便于统计分析。
二、按调查对象选择分类
普查与抽样调查 - 普查：
对目标群体进行全面调查（如人口普查），成本高但数据全面。
- 抽样调查：从总体中抽取部分样本（如随机抽样、重点抽样），效率更高且成本较低。
全面调查与非全面调查 - 全面调查：
覆盖所有目标对象，适用于小规模或特殊研究。
- 非全面调查：仅覆盖部分对象，如重点用户或典型案例。
三、按研究目的分类
描述性研究 通过观察、问卷等方式描述市场现状（如消费者特征、行为模式），为后续分析提供基础。
因果性研究
通过实验或准实验设计，探究变量之间的因果关系（如广告投入与销售增长）。
预测性研究
结合历史数据和市场趋势，预测未来发展方向（如需求变化、竞争格局）。
四、其他常用方法
焦点小组访谈法： 邀请代表性消费者讨论特定主题，获取深入见解但易受引导。 深度访谈法
投射法：通过模糊刺激分析潜意识反应，揭示隐藏需求但分析复杂。
网上定性调查法：利用在线平台进行便捷的定性研究，覆盖范围广但需注意样本质量。
选择建议
选择方法时需考虑：
研究目标：是描述现状、探究因果还是预测趋势？
资源限制：时间、预算和人力情况。
数据时效性：二手资料是否满足需求。
样本代表性：能否覆盖目标人群的特征。
通过综合运用多种方法，可提高市场调查的准确性和可靠性。
