广告文案的内容要素主要包括以下四个核心部分，每个部分在广告传播中承担着不同的功能：

一、广告标题

核心作用

作为广告的“门面”，标题需在瞬间吸引受众注意力，传递核心诉求，并引导他们继续阅读正文。

设计要点

- 简洁凝练，建议控制在12个字以内；

- 采用情报式、问答式、祈使式等创新形式；

- 具备独特性和记忆点，避免陈词滥调。

二、广告副标题

功能定位

补充说明标题内容，解答潜在疑问，帮助受众快速理解广告核心信息。

写作建议

- 用简短语言强化标题主张，如“限时优惠”“专家推荐”等。

三、广告正文

核心作用

通过客观事实、具体说明和数据支撑，增强消费者对产品或服务的信任度与认知度。

写作要求

- 语言通俗易懂，避免专业术语；

- 突出产品优势，结合用户痛点展开。

四、广告口号

战略定位

作为广告的标志性语言，需通过反复传播形成品牌记忆点，体现产品或服务的独特卖点。

设计原则

- 简洁有力，如“品质生活从这里开始”；

- 与品牌调性高度契合，形成差异化竞争。

补充说明

广告随文：

部分广告会包含产品详情、购买渠道等补充信息，需保持与正文风格一致。

其他要素：根据广告形式，可能包含品牌标识、呼吁行动语（如“立即购买”）等。

通过以上要素的有机组合，广告文案能够有效传递信息、塑造形象，并最终促进消费者购买决策。